Uitklappen

Ouders geeft Uw zoon de ruimte

affiche

Na de Tweede Wereldoorlog voerde Defensie regelmatig wervingscampagnes en zette daarbij onder meer het wervingsaffiche in. In de jaren 1950 werd, naar Amerikaans en Engels voorbeeld, het wervingsaffiche nieuwe stijl ingevoerd. De meeste daarvan zijn van de hand van de reclametekenaar en grafisch ontwerper Frans Mettes. Het was de tijd van wederopbouw en werken aan een nieuwe toekomst. De wervingsteksten zijn kort en krachtig; de grafische voorstelling eenvoudig maar sterk van stijl en kleur. De affiches roepen een beeld op van een zonnige toekomst als je bij de Koninklijke Luchtmacht werkt. De voorstellingen speelden in op de primaire doelgroep, de jonge schoolverlaters, maar destijds moesten ook ouders en schooldecanen worden bereikt. Zij beïnvloeden immers in hoge mate de loopbaanbeslissingen van hun kinderen respectievelijk scholieren. ‘Ouders geeft uw zoon de ruimte' is daarvan zelfs letterlijk en figuurlijk een sprekend voorbeeld. Thans staat de jeugd meer dan ooit op eigen benen, neemt zelf beslissingen en richt zijn of haar eigen leven in. Met dergelijke voorstellingen en leuzen, die gaandeweg uitdagender en prikkelender werden, hoeft Defensie niet meer bij hen aan te kloppen.